隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長,展覽也來到了我們生活中。企業(yè)參加展會有哪些好處呢?以下是我們根據(jù)目前展覽業(yè)特點(diǎn),提煉的幾點(diǎn):
1.市場的需要
當(dāng)今市場競爭激烈,企業(yè)都在努力擴(kuò)大自身產(chǎn)品的市場份額及范圍。企業(yè)經(jīng)常選擇在展覽會中展示新產(chǎn)品和發(fā)布新產(chǎn)品信息,以激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)欲 望,達(dá)到產(chǎn)品促銷的目的,為今后的市場營銷鋪平道路。消費(fèi)者則通過展覽會直接感受到不同廠家不同產(chǎn)品的性能,了解產(chǎn)品價(jià)格,從而選擇出適合自己的商品進(jìn)行 購買。
2.營銷的需要
作為市場營銷一個(gè)重要組成部分,展覽會是一個(gè)不可忽視的環(huán)節(jié)。國外大型企業(yè)非常善于選擇展覽會時(shí)機(jī)來樹立企業(yè)形象,尋求代理合作,建立品牌知名度,在同行業(yè)間建立橫向聯(lián)系。
3.宣傳的需要
展覽會是一種非常有效、直接的宣傳公關(guān)活動,它的宣傳效果不同于傳統(tǒng)媒體(廣播,報(bào)紙,電視,雜志),而且收益價(jià)格比高于傳統(tǒng)媒體,企業(yè)在展覽會上可直接面 對消費(fèi)者和競爭對手,通過即時(shí)性的宣傳與交流,立即獲得市場信息和動態(tài),可迅速統(tǒng)計(jì)出相關(guān)的市場資料。為企業(yè)制定以后的宣傳目標(biāo)及方案提供了重要的依據(jù)。 這些都是傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)到的??梢詳嘌?,在目前近20年中,展覽會的形式不會被其它形式的商業(yè)交流所取代。
目前展覽會議對經(jīng)濟(jì)的作用
展覽是一種既有市場性也有展示性的經(jīng)濟(jì)交換形式。在古代,它曾在經(jīng)濟(jì)交流中起過重要的作用。在現(xiàn)代,它仍在很多方面發(fā)揮作用,包括宏觀方面的經(jīng)濟(jì)、社會作用和微觀方面的企業(yè)市場營銷作用。
展覽是經(jīng)濟(jì)交換(流通)的一種形式,展覽是人類經(jīng)濟(jì)交換的主渠道,現(xiàn)在仍然起著重要的角色。
展覽是一種特殊的流通媒體,從流通性質(zhì)上講與批發(fā)、零售等流通媒介相同。通過展覽,買主與賣主簽約成交,促成買賣,但是,展覽也是有其特殊性,有別于其他流通媒體。
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